北京晚报
相信大家的朋友圈，都被《啥是佩奇》刷屏了！
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这部《小猪佩奇过大年》的宣传片，被网友评为：2019年度最佳广告！
一部电影宣传片为何赢得刷屏？据说，这部片子还差点被毙掉？
刚刚，记者面对面采访了导演张大鹏、制片人鲁岩等主创，听他们聊一聊“佩奇”的幕后故事。
“希望电影能火，没想到宣传片火了。”面对一夜走红的超高热度，导演张大鹏自己也“挺懵的”。怀里抱着片中最受大家喜爱的“钢铁佩奇”，他坦言，这个道具的创意是受到网友的启发，“网上有很多关于佩奇的梗，这个道具我们也做了两种，一种木头的，一种钢铁的，最后大家都觉得这个好，很自然，因为农村烧火都会用到。”
导演张大鹏
张大鹏介绍，这支宣传片是去年12月，在河北省张家口市怀来县花了两天时间拍摄的。主演的老大爷是当地人，之前的确不知道佩奇，也没有演过戏，穿着自己的服装表演，也没有化妆，非常原生态。“非常感谢阿里影业的信任，让我能够很放松地去创作，可以运用反差和不一样调性的电影叙述方式来传递春节家人团聚的主题。”张大鹏说，“这个短片其实就是我最喜欢的电影风格。”
电影《小猪佩奇过大年》是张大鹏导演的第一部长片，毕业于北京电影学院的他一直以拍广告片在业内小有名气，此前他执导的华为手机系列广告也曾火爆互联网。对于自己的身份界定，张大鹏认为：“我是一种很奇怪的产物，互联网时代的广告是不一样的，需要自带流量，需要能刷屏，语言要更电影化，才能让大家愿意转。这就要求我用电影的语言去拍广告，所以两者的本质没有区别，我拍的广告都比较接近类型片制作。”同时，他也是一个比较“轴”的导演，“我对剧本台词比较严谨，会一句句地抠。”
《小猪佩奇过大年》是一部真人动画电影，张大鹏负责其中真人部分的拍摄以及统筹总的创作思路。之所以选择这部影片作为自己的长片处女作，他笑称，这完全不在自己的职业规划之内，“我的孩子是看着‘小猪佩奇’长大的，我也跟着看了几十遍上百遍，是佩奇的铁粉。接这部片子，其实私心是想为我的孩子送上一份礼物。”
目前，张大鹏已经与阿里影业签约，正在为下一部新片做筹备。阿里影业高级副总裁李捷开玩笑说：“我已经在合同里写了，下一部电影还需要他自己来拍宣传片，热度不能低于《啥是佩奇》。”
《啥是佩奇》讲述了一个生活在山村的爷爷为实现孙子的愿望，到处打听“啥是佩奇”的故事，充满了温情与年味。有很多网友发现，这部短片不仅是电影的宣传片，还是一部移动的广告片，各种植入非常巧妙。
对此，阿里影业宣发总经理杨海表示，制作这部短片的出发点还是为电影《小猪佩奇过大年》宣传，而并非专门为移动打造的广告片。他也坦言，片方和移动是有合作的，移动为该宣传片提供了营业厅的播出渠道，而且“短片里有通过电话和家人联系的场景”，这样的植入也比较自然。
阿里影业制片人鲁岩认为，亲情能够打穿各个地域和年龄层，这是“小猪佩奇”动画的魅力，也是这部宣传片能够被广泛传播的原因。同时作为《小猪佩奇过大年》电影制片人，鲁岩介绍说，这不仅是一部送给孩子的电影，更呼吁全家一起去观影。“宣传片刷屏的背后，其实是春节这一中国传统佳节的亲情共鸣。片子里的老爷爷做了一个质朴很酷的佩奇，就是我们电影的灵魂——对家人的关心。我们希望用这样一种可爱的方式去提醒关注互联网的人，多去陪伴自己的家人，关爱老人和孩子。”
阿里影业制片人鲁岩
除了影片本身的创意和情感动人，杨海认为，发布时机也是最为关键的因素，“我们早就选择好了这个时间点，春运刚刚开始，大家在抢票、置办年货，人们回家过节的迫切情绪是这部短片火爆的最佳资源”。
《啥是佩奇》火爆之后，片方还接到了来自英国合作方的感谢致电。对方表示，“过去24小时，各个行业的朋友都发来这个视频，我们非常感动，感谢你们的努力。”一天之内，《啥是佩奇》所传达的年味儿和亲情感动已经传播到了海外。
“我就是那个差点毙掉这支宣传片的人。”阿里影业高级副总裁李捷笑着说，“宣发把预算报上来的时候，确实有点贵，而且和电影关系不大，他们还告诉我，不能承诺对电影票房有多大帮助。”因为这是阿里影业第一部从投资、制作到宣发全程主控的电影，李捷最终还是选择了支持宣发团队的想法，“只有自己的孩子，才会这么用心”。
通常来说，电影的预告片大多是由影片内容或幕后花絮剪辑而成，但《啥是佩奇》不一样，它完全独立于电影而创作，这被很多业内人士视为“电影营销的一次创新”。也有很多人猜测，这一招将会在未来被很多电影公司跟风复制。对此，李捷坦言，这种形式可以被复制，但真正的“爆款”几乎是不可复制的。“首先，我们拍这部宣传片本身没有太多的功利心，没打算让观众看完宣传片就去买票，这和大多数电影预告片的思路是不同的。
其次，让导演自己去拍电影的宣传片，这在业内也很少见，张大鹏导演好说话，也有创意，还愿意花时间去拍，很难得。最后，任何爆款都不是被规划出来的，也很少有片方能够支持导演跳出电影去拍一部宣传片，如果要复盘的话，《啥是佩奇》还是有80%的可能性会被毙掉。”
也有网友担心，宣传片拍得这么好，又和电影本身的内容关系不大，这会不会导致走进影院的观众有“上当”之感，甚至引发类似《地球最后的夜晚》的口碑崩塌呢？李捷也对此进行了回应。“宣传要符合电影的定位，这部电影还是拍给孩子看的，宣传片出来之后，可能是从一家三口观影，变成了一家五口或者七口。另外，并不是所有人都会因为喜欢这部宣传片而去观影，这就不太可能出现所谓的心理落差。”
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