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2012年11月22日，上海——奥美上海近日为维多利亚州旅游局度身打造“心随境开”品牌战役，旨在吸引更多中国游客前往维多利亚州墨尔本旅行。这是维多利亚州旅游局在中国大陆地区推出的首次传播活动。
澳洲政府计划中国旅游市场消费增长率提高至每年11%，到2020年达到2个亿，此次“心随境开”活动作为 战略实现的一部分，受到政府的广泛关注[*1]。
此次跨业务团队由上海奥美广告、奥美互动、Social@Ogilvy以及奥美世纪的成员组成，携手展现了一个集合平面广告、在线视频、中文网站在内的综合品牌活动，帮助消费者360度领略包括墨尔本在内的维多利亚州九大热门景点。
该系列三个平面广告分别展示了维多利亚州的自然风光，从开放的葡萄园、雄伟的岩石栈，再到墨尔本世界性的城市景观。中文网站则通过分享一个80秒的短片，展示了两位身着酒店浴袍的年轻游客在一天的时间内，领略墨尔本的艺术、建筑、音乐、历史、美食和自然风光。游客可以通过浏览互动网站看到维州全景的九个主要旅游景点，包括疏芬山，皇冠南岸，十二门徒岩大洋路和海滩，柯林斯街和罗素街，街区拱廊购物区，联邦广场，以及葡萄酒庄。
“对中国游客而言，墨尔本有着绝佳的自然风光和丰富的文化遗产，可能是目前尚未被完全开发的旅游目的地之一。我们已经做好准备来改变这一切，这个全新活动将邀请国内各位经验丰富游客来体验一个完全不一样的墨尔本，使他们抛弃循规蹈矩的旅游线路，体会墨尔本独特的探险经历，”上海奥美集团总裁张曼华（Debby Cheung）说道。
旅游与大型活动部部长露易丝·阿谢尔 (Louise Asher) 女士则认为：“新一轮的品牌发布将墨尔本的多样元素编织成一个引人入胜的故事,使墨尔本成为中国游客旅行地图的一站，真正让我们的城市在激烈竞争中脱颖而出。”
“心随境开”项目将于2013年在中国大陆地区的一、二线城市全面展开。其中包括新一轮社交媒体活动的推广，届时将邀请在墨尔本的中国学生参与其中。
[*1]上海日报: http://mobile.shanghaidaily.com/article/?id=513047